Коллекции SERGINNETTI созданы для динамичного городского образа жизни, позволяющим нашим покупателям чувствовать себя уверено и неотразимо в любой ситуации: работа, ночная жизнь, посещение кафе, кино или деловых обедов.

Наши покупатели – девушки/женщины в возрасте 25-45 лет, уверенные в себе, стремящиеся к успеху, которые следят за модой, принимают новые тенденции и любят меняться.

SERGINNETTI – средняя по цене торговая марка, известная своим качеством, новаторскими тканями и уникальными деталями.

SERGINNETTI выпускает 8 коллекций в год, каждая из которых имеет три направления:

• линия collection - модели делового стиля
• линия dolce - трендовые модели
• линия de luxe - модели для вечеринок.

Ежегодно создается новогодняя коллекция «Рождество».

Заботится о своей внешности, стремится всегда выглядеть привлекательно. Поддерживает хорошую физическую форму, регулярно посещает салон красоты. Прекрасно разбирается в моде, но при этом, сверхмодной одежде всегда предпочтет то, что подходит именно ей, подчеркивая тем самым свою индивидуальность. Любит красоту и рациональность в одежде, качество. Предпочитает классический стиль и понимает как выглядеть элегантно, сексуально или очаровательно в соответствие с ситуацией. Редко делает спонтанные покупки, всегда, как правило, знает, чего хочет. В выборе одежды в первую очередь руководствуется своим вкусом и пониманием собственного стиля.
 

Торговая марка SERGINNETTI появилась в следствии ребрендинга компании MASCOT.

Начало истории марки одежды для женщин MASCOT было положено открытием в 1996 году одноименного магазина в Казани.

Через три года компания MASCOT объединила не только торговый, но и творческий персонал, а также централизовала управление всеми подразделениями компании, занятыми разработкой дизайна, производством и продажей одежды. Курс на национальную экспансию, взятый компанией, потребовал формирования четких стандартов для каждого этапа. Это относилось не только к качеству всей производимой продукции, ее дизайну, ценообразованию, но и, что не менее важно, к имиджу бренда.

Начиная производство одежды на собственных фабриках в Казани, MASCOT постепенно привлекает производственные мощности и в других городах. Вопрос о предоставлении франшизы независимым участникам розничной торговли на рынках одежды был продиктован растущей популярностью марки на внутреннем рынке.

Первоначально был открыт один магазин в Казани в ЦУМе, площадью 100 кв.м. А уже к 2005 году у компании более 55 фирменных магазинов по стране.

В начале 2008 года в связи с проведенным комплексом маркетинговых исследований, руководством компании принимается решение о проведении ребрендинга. Созданию марки SERGINNETTI предшествовала огромная работа – изучение современных тенденций, маркетинговые исследования продаж и мнения покупателей. Важным моментом является тот факт, что в процессе ребрендинга произошла эволюция старого бренда, а не его ликвидация. В нашей компании первоочередной задачей было расширение ассортиментной матрицы. Соответственно произошло и значительное расширение штата дизайнерской группы.

Привлечение молодых, полных энтузиазма и идей, российских дизайнеров и их активная совместная работа с итальянскими коллегами привело к тому, что в настоящее время компания SERGINNETTI является одним из крупнейших российских производителей и продавцов модной женской одежды. В настоящее время в России более 90 магазинов компании SERGINNETTI.

 

Портрет покупателя

целевая аудитория
ПОЛ	женщина
ВОЗРАСТ	25-45 лет (80%)
ОБРАЗОВАНИЕ	высшее 90%
УРОВЕНЬ ДОХОДА	средний 70% выше среднего 30%
СЕМЕЙНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ	замужем/имеются дети 70%
СОЦИАЛЬНОЕ ПОЛОЖЕНИЕ	руководители 20% специалисты 50% служащие 20%
СФЕРА ЗАНЯТОСТИ	офисные сотрудники любых видов деятельности, преподаватели, госслужащие, банковские и медицинские работники
ОБРАЗ ЖИЗНИ	посещают рестораны и кафе 55% посещают ночные клубы 5% посещают театры и концерты 55% посещают кино 60% регулярно посещают фитнес-зал 30% посещают салоны красоты (не реже 1 раза в месяц) 70%

ПСИХОЛОГИЧЕСКИЙ ПОРТРЕТ

Современная, деловая женщина с активной жизненной позицией, которая успешно совмещает работу, заботу о семье, детях и личные интересы. Для нее важна самореализация, работа имеет большое значение, приносит удовлетворение. Основной ценностью является семья, дети. Она с удовольствием планирует семейные мероприятия, занимается образованием детей. Высокоорганизована, находит время на личные увлечения. Ее интересы соответствуют духу времени: путешествия, общение, театр, горные лыжи, йога, танцы, бассейн. Образована, интеллигентна, ценит качество и комфорт, поддерживает здоровый образ жизни.